將Logo大卸八塊，竟然能得創(chuàng)意大獎(jiǎng)？
前不久，
麥當(dāng)勞憑借拆分logo，
贏得2018戛納國際創(chuàng)意節(jié)戶外大獎(jiǎng)。

這些戶外廣告牌，
只投放于多倫多市區(qū)與交通要道。
麥當(dāng)勞將logo拆分為四小部分，
每一部分都是做成了指路的廣告牌，
搭配上簡(jiǎn)潔的標(biāo)語，
用以引導(dǎo)人們找到較近的麥當(dāng)勞。

▲在右邊/在左邊/已經(jīng)錯(cuò)過/下一個(gè)路口
（從左至右，從上到下）
這種在保持Logo曲線、配色不變的基礎(chǔ)上，
對(duì)Logo局部進(jìn)行深加工或者再解讀，
通過更少的文字和創(chuàng)造性使用品牌的顏色和標(biāo)志，
來了解消費(fèi)者對(duì)品牌Logo的認(rèn)知度，
并加深其對(duì)品牌Logo從局部到整體的再認(rèn)識(shí)。

麥當(dāng)勞的戶外廣告獲獎(jiǎng)，
引得一大批品牌眼紅，
百事也請(qǐng)來長期合作的老伙伴BBDO
（巴騰-巴頓-德斯廷和奧斯本）廣告公司，
大卸八塊起自己的logo。

▲超大下坡，滑雪夠爽
實(shí)際上，
百事這次的大拆logo并不是單純的跟風(fēng)，
而是為了宣傳Pepsi Light零糖零卡的特點(diǎn)。

▲皮艇（左）  跳傘（右）
對(duì)品牌Logo局部的曲線弧度進(jìn)行“包裝”，
紅藍(lán)白色塊形成的曲線與弧度，
正好構(gòu)成了一些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目活動(dòng)的空間。
從而完美的應(yīng)和了百事本次產(chǎn)品的宣傳理念，
打破千篇一律的兩點(diǎn)一線生活節(jié)奏，
加入到更具活力的健康運(yùn)動(dòng)中來。

相信看到這里，
大家一定能夠明了：
Logo不一定要做的大或全，
通過敏銳的洞察、反常規(guī)的逆向思維，
同樣能夠讓消費(fèi)者在無形中加深對(duì)品牌的記憶，
當(dāng)然，前提在于：
你的品牌已經(jīng)有了足夠的知名度了。
 

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